Onde estão os fãs da sua página? Já percebeu que eles estão sumindo? Culpe o novo alcance orgânico do facebook!

Bons tempos quando ele chegava na média de 16% dos seguidores de uma página.

Mas esse tempo ficou lá em 2012: segundo um estudo realizado pela Edgerank Checker, o alcance orgânico caiu dos 16% em 2012 para uma média de 6,5% em 2014. Mais recentemente, em 2016, o Facebook decidiu priorizar conteúdos de amigos, familiares e grupos, reduzindo ainda mais o alcance de páginas empresariais que, em alguns casos, podem chegar abaixo de 2% de alcance no feed.

Mas e agora… o Facebook morreu para a minha estratégia de marketing de conteúdo?

Calma, o Facebook ainda pode ser uma ótima oportunidade para seu negócio, portanto, siga lendo sobre o assunto e confira como melhorar o seu alcance orgânico no Facebook.

Por que o alcance orgânico do Facebook caiu?

A resposta é bem simples: existem páginas demais produzindo cada vez mais conteúdo, ou seja, a competição está aumentando a cada dia.

Com esse aumento exponencial na produção e divulgação de conteúdo na rede social, o Facebook precisa selecionar aqueles com melhor qualidade e relevância para cada um dos seus usuários e assim garantir que eles se mantenham interessados na rede pelo maior tempo possível.

A maneira como o conteúdo é selecionado para cada usuário foi descrita pela própria empresa no site Facebook Business:

O objetivo dos novos feeds é mostrar às pessoas o conteúdo certo na hora certa. Para fazer isso acontecer, nós olhamos para quem e no que as pessoas estão conectadas, e como elas interagem com o conteúdo — quantas vezes elas clicam, compartilham, leem ou comentam — para que possamos determinar o que mostrar no feed de cada um.

Além disso, o principal objetivo do Facebook não é ajudar as empresas a alcançarem o máximo de alcance gratuito, afinal, a empresa deseja lucrar como qualquer outra, sendo o Facebook Ads sua principal fonte de receita.

Mídias pagas são a resposta?

Se você deseja uma maneira rápida de levar o seu conteúdo para o máximo de usuários, sim! As mídias pagas são uma boa alternativa que já vem sendo usada por 63% das empresas (Social Media Trends, 2017).

Porém, você deve avaliar quais são os objetivos da sua página: Vender? Levar usuários para o site? Valorizar a imagem da empresa?

Esses são pontos que devem ser analisados para determinar se o investimento faz sentido para o seu negócio e se pode trazer um ROI elevado.

Se vai optar por uma estratégia de mídia paga, não se esqueça: o investimento não vai garantir que os leads virão — o seu conteúdo deve ser de qualidade e segmentado para o público certo, garantindo assim altas taxas de conversão.

Como alcançar os seguidores e melhorar o alcance orgânico?

Sem um conteúdo relevante não existe maneira de alcançar os usuários do Facebook, portanto, a resposta é clara: crie conteúdos épicos!

Mas, como já falamos, o aumento de páginas  levaram o conteúdo orgânico a ser cada vez mais competitivo, porém, ainda há maneiras de conseguir bons números de envolvimento com suas publicações. Confira agora!

Publique regularmente

Se você publica conteúdos de qualidade com regularidade, as suas chances de alcançar mais usuários aumenta significativamente. O importante é encontrar um equilíbrio de postagens que seja confortável para seus seguidores — pouco conteúdo pode fazer com que os fãs esqueçam da sua marca; mas conteúdo demais pode acabar incomodando os usuários e fazer com que percam o interesse pela sua página.

Aposte nos vídeos nativos

O conteúdo em vídeo têm demonstrado altas taxas de envolvimento dos usuários: segundo o EdgeRank Checker, eles são o formato de mídia que proporciona o maior engajamento atualmente no Facebook.

O importante a levar em conta é que os vídeos sejam inseridos diretamente pela plataforma do Facebook (vídeos nativos) e não apenas linkados do Youtube — de acordo com um estudo realizado pela Quintly, os vídeos nativos possuem uma taxa de envolvimento 186% maior do que links com vídeos de outras plataformas.

Crie um grupo personalizado

Os grupos são uma nova aposta para as empresas alcançarem um alcance orgânico significativo. Como já havíamos falado, os algoritmos do Facebook priorizam conteúdo de amigos, familiares e dos grupos em que os usuários participam.

Além disso, a criação de um grupo serve como uma ótima forma de segmentação, pois você terá a oportunidade de encontrar os usuários mais engajados com a sua empresa.

Encontre o horário certo

Existem diversos estudos que buscam encontrar o melhor dia e horário para publicar no Facebook: em média, terças, quartas e quintas entre 13:00 e 15:00 são os dias considerados com o melhor envolvimento.

Porém, esses dias e horários são muito generalizados para uma empresa com uma persona específica. A melhor opção é que você encontre o horário em que seu público está online.

Para fazer isso é bem simples: em sua página, clique na aba “Informações” e depois em “Publicações”. Lá você terá acesso a todos horários e dias em que os fãs da página estiveram conectados, como no exemplo abaixo:

Exemplo de horários com o volume de usuários de uma página.

Não dependa do Facebook!

O Facebook ainda pode ser uma ótima opção para sua estratégia de marketing digital; mas depender somente dele acaba limitando muito as oportunidades que você pode encontrar para o seu negócio na internet.

A melhor maneira de alcançar o seu público é estar presente em todos os canais que ele usa frequentemente, sendo ele Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter ou outros.

O Blog também serve como  uma ótima estratégia para alcançar clientes de forma orgânica, pois por meio de uma rica estratégia de conteúdo e SEO você pode alavancar seu negócio levando usuários a conhecer a sua empresa sem gastar nada por isso.

Não deixe de conferir o nosso artigo com as 7 perguntas essenciais para guiar seu plano de marketing digital.