Cada empresa tem seus próprios processos. Mas, quando o assunto é trabalhar na construção do posicionamento digital, todos os caminhos levam aos canais próprios.

É claro que não dá para negar que as redes sociais são importantes holofotes para as marcas, principalmente para aquelas que já entenderam o verdadeiro sentido de estar ali.

Acontece que nada do que está na rede social é verdadeiramente seu. Se o Facebook, Instagram ou mesmo o YouTube resolvessem encerrar suas atividades agora mesmo, o que seria da sua empresa?

Para a maioria das marcas, o pior dos mundos: nenhuma informação ou forma de chegar ao público.

Mesmo que o cenário seja improvável, jogar com as próprias cartas nunca vai deixar de ser a melhor opção. É aqui que entra a estratégia de ter um blog para empresa. 

Um blog para a empresa chamar de seu

Se você já deu o passo inicial e já tem o próprio site, um blog significa não só a continuidade, mas uma etapa essencial para a construção da imagem da empresa como autoridade digital.

O fato é que, estrategicamente falando, não começa no site e termina no blog. Depois de reservar esse espaço para educar a audiência, o próximo passo é preparar a casa para receber mais pessoas.

Ao estabelecer um cronograma regular (de postagens úteis), é chegada a hora de chamar o e-mail para a roda. É aqui que a empresa começa a tomar o controle sobre a construção da própria base de leads.

Porque de nada adianta ter um blog quando a empresa não convida todos os interessados nos assuntos que publica para se inscreverem na sua lista e receberem seus conteúdos, dentro de uma regularidade previamente estabelecida.

Esse é apenas o “resumo da ópera”. Quer saber mais sobre a importância de apostar em um blog para sua empresa ainda em 2021? Segue na leitura com a gente!

O que é um blog?

Muito mais do que uma seção dentro do seu site. O blog é considerado uma das estratégias mais importantes do Marketing de Conteúdo. 

De acordo com uma pesquisa recente da SEMRush, oito em cada dez profissionais de marketing de conteúdo apostam nas postagens de blog para ajudar a atingir seus objetivos gerais de marketing.

E as vantagens para priorizar conteúdos de blog em relação a outros formatos são claras, já que empresas com uma estratégia consistente recebem duas vezes mais tráfego de e-mail do que aquelas que não possuem. 

Para completar essa lista de números vantajosos, mais de 55% dos profissionais de marketing afirmam que conquistaram novos clientes apenas por meio do blog. 

Outra pesquisa, essa assinada pela Oberlo, revela que o WordPress (uma das plataformas mais conhecidas para a criação de blogs) tem aproximadamente 78 milhões de novos posts publicados em sua plataforma todos os meses. 

Alguma dúvida de que esse número também acende um importante alerta? Se tanta gente está fazendo, qual seria a razão para não funcionar?

Textos, vídeos, imagens, aúdio. O blog aceita a publicação de materiais nos mais variados formatos e ainda possibilita que o compartilhamento do conteúdo nas redes sociais aconteça com um único clique.

Além disso, os conteúdos que aparecem no blog também direcionam o início de conversas muito úteis para as marcas. 

É que, por meio de comentários, os visitantes podem tanto trazer dúvidas para fomentar novos conteúdos, demonstrar gratidão pelo esclarecimento e até deixar suas dores mais explícitas.

Qual a importância do blog para uma empresa?

Ajudar na construção da autoridade digital é sem sombra de dúvidas um dos benefícios que ocupa o topo da lista.

A explicação é simples: a visibilidade da marca aumenta na mesma proporção que a empresa dedica esforços, em forma de conteúdo, para mostrar aos clientes que se preocupa em facilitar a jornada deles.

Isso quer dizer que, além de conteúdos focados nas áreas de atuação, as marcas também podem se valer deste espaço para:

• trazer dicas,
• dar conselhos,
• falar sobre tendências.

Estabelecer conversas com quem está verdadeiramente interessado nos assuntos que sua empresa pode ajudar é outro benefício importante que já mencionamos.

Aliás, o impacto positivo de uma estratégia de blog é sentido pelas empresas principalmente em relação aos consumidores que se encontram nos estágios iniciais de compra.

Isso porque, seis em cada dez compradores vêem o valor das postagens de blog justamente quando estão nessa etapa.

O valor de ser um canal próprio é outra razão que já justificamos como o topo da lista. Até aqui já são 3 razões importantes, vamos conhecer as que completam a lista e farão todos os seus esforços valerem a pena?

4 Mais visibilidade

As postagens de blog melhoram o tráfego e, consequentemente, isso também traz mais visibilidade para sua empresa.

A explicação é simples: é que com conteúdo aprofundado, focado nas respostas que a audiência procura para resolver um problema, as oportunidades de aparecer nos mecanismos de pesquisa aumentam.

Que tal uma ideia clara de quanto os percentuais aumentam? A resposta é 434% em conquistar uma melhor classificação para quem é ativo com a criação de conteúdo.

Deu para perceber como visibilidade pouca é bobagem para quem leva a estratégia de blog a sério?

5 Mais tráfego orgânico

Os conteúdos de blog não traduzem qualquer tipo de tráfego. Com eles, os verdadeiramente interessados chegam até a página da empresa sem que você invista nada, além de tempo produzindo conteúdo.

Investir em um blog para empresa significa plantar as sementes de uma classificação mais elevada nas pesquisas realizadas no Google, por exemplo. 

Só que para atrair clientes e fazer com que o seu site seja descoberto, sua empresa precisa estar sempre atenta às estratégias de SEO.

Ao utilizar as melhores práticas de SEO, você aumentará as oportunidades de seu conteúdo para aparecer em consultas de pesquisa por diferentes palavras-chave relevantes para sua indústria ou nicho. 

Mas não se engane: seu negócio não aparecerá no topo dos buscadores do dia para a noite. As palavras-chave aqui são consistência, coerência e constância.

Também vamos voltar a bater também na tecla das atualizações constantes, já que os buscadores evitam direcionar pesquisas para sites desatualizados. 

É por isso que, quando você atualiza constantemente o blog da empresa, o algoritmo do Google tende a reconhecer esse esforço com um bom posicionamento.

6 Conteúdo infinito

A menos que desista da estratégia, as publicações do blog da sua empresa terão uma data de início, mas nunca um fim.

Aliás, adicionar conteúdo constantemente serve, em primeiro lugar, para manter o público envolvido com a sua marca.

Só que essa faca tem dois gumes. Produzir conteúdo só para garantir que o blog da empresa esteja sempre atualizado não é a estratégia mais aconselhada.

Ao contrário, escrever sem critérios, pode aumentar as chances de adicionar conteúdo duplicado ao seu site. E esse é só um dos problemas capazes de afetar o rastreamento e a indexação das páginas pelo Google.

Por isso e, mais uma vez, um blog para empresa precisa considerar quem é o público, quais são seus interesses e problemas para, a partir daí, definir qual será a esfera dos temas abordados.

Viu quanta coisa sua empresa pode estar perdendo simplesmente por não ter um blog ou por estar conduzindo esta estratégia de forma incorreta? 

Não fique de fora dessa grande oportunidade de consolidar sua presença digital da melhor forma, converse com um de nossos especialistas e dê esse importante passo em seu site para alcançar resultados reais.